Rusten en opladen tussen het shoppen door

Craiova, Roemenië

In de horeca

Vier mensen zitten rond een zalmroze picknicktafel buiten een gebouw met glazen voorkant, met bijpassende pastelkleurige picknicktafels over het verharde terras.

In Centraal- en Oost-Europa heeft de trend van het shoppen in winkelcentra zich de laatste jaren enorm ontwikkeld. Het nieuwe winkelcentrumketen Promenada in Craïova is hier als grootste van het halve continent een schoolvoorbeeld van. Het kon dan ook heel wat internationale merken binnen halen. Meer nog, de vraag vanuit de retailers was zo groot dat ze bij de opening al een bezettingsgraad van 99,9% konden voorleggen!

Eind 2013 opende het eerste Promenada winkelcentrum al in de hoofdstad Boekarest. Even later volgde ook de start van de constructiewerken in andere grote steden, waaronder Craïova. Intussen staat ook een heuse uitbreiding van Promenada Boekarest in de steigers. Om maar te zeggen dat de Roemenen er gek op zijn! Promenada Craiova is dé illustratie van dit opvallende fenomeen in de huidige retailmarkten in Centraal- en Oost-Europa, waar ultramoderne en aantrekkelijke winkelcentra een centrale rol spelen in de lokale economieën en gemeenschappen.

Promenada Craïova is naast ultramodern ook duurzaam. Bij de bouw van het winkelcentrum werd hierop ingezet door het bijvoorbeeld meteen te voorzien van hernieuwbare energie. De fotovoltaïsche installatie van het winkelcentrum heeft een capaciteit van zo'n 6 MWp en is voornamelijk boven de parkeerplaats geïnstalleerd. Hiermee wordt ongeveer 70% van de energiebehoefte van het centrum en zijn huurders gedekt.

Breed uitzicht op een overdekt buitenterras met pastelkleurige, roze en blauwe picknicktafels, waar kleine groepen naast een lange glazen gevel zitten te praten.

Semi-publieke ruimte

Voor die gigantische mall in Craïova werd Extremis opgetrommeld. Ze kwamen naar ons met de vraag of we met onze meubels – euh, correctie, Tools For Togetherness – zowel binnen als buiten het winkelcentrum kunnen voorzien in rustpunten voor het nuttigen van een drankje en een hapje? Natuurlijk! En of we een voorstel kunnen doen met voornamelijk sterke meubels die vele jaren zullen meegaan? Uiteraard! Een publieke of semi-publieke ruimte inrichten is dan ook echt één van Extremis’ specialiteiten...

Jonge vrouw zittend aan een roestkleurige buitenvirustafel met geïntegreerde ronde krukken, roerend een rode drank gegarneerd met een oranje plak.

Bovenop de close-up van een vrouw die leunt op een roestkleurige virustafel met een witte acaciaparasolpaal door het midden, naast een glas water en gebak.

Drie vrouwen verzamelden zich rond een roestkleurige buitentafel onder een witte parasol, met verharde looppaden, bijgesneden struiken en meer zitplaatsen erachter.

Druk de pauzeknop in

Bij de oplevering van het gloednieuwe project, valt de eenheid op die door deze rustpunten onderling wordt gevormd. De klant koos voor makkelijk reinigbare en herstelbare banken met een herkenbaar kleurenpallet, aansluitend bij hun huisstijl. Ook kom je op diverse plaatsen identieke meubels tegen: zowel in openlucht als binnen in het winkelcentrum, of op één van de vele overdekte buitenruimtes, vind je groepjes Hopper, Picnik, Virus met Acacia parasol, Gargantua of Pantagruel. Op een onbewuste manier bakent de bezoeker deze zones dan ook af als plek voor een moment van rust tussen het shoppen door.

Twee ronde zwarte pantagruel picknicktafels met ronde banken op een groot open plein, met hoge lichtmasten, beplante randen en appartementsgebouwen in de verte.

Twee vrouwen zitten aan een lichtgekleurde ronde gargantua-picknicktafel met lattenbanken en drinken kleurrijke dranken buiten het winkelcentrum.

Breed uitzicht op de ingang van het Promenada-winkelcentrum met een grote rood gebogen gevel, een geplaveid voorplein en verschillende ronde picknicktafels verspreid over het plein.

Deel van de shopping experience

Dergelijke zones zijn écht essentieel voor een aangename winkelbeleving. Die sensatie bepaalt mee of grote merken in de Promenada malls een winkelpunt openen, of niet. Anders dan bij online shoppen, moet de shopping experience in een winkelcentrum een moment van samenzijn betekenen. Je kiest bewust voor een uitstap van enkele uren met het gezin of met vrienden, en dan wil je graag af en toe een pauze inlassen om het gekochte waar van elkaar te inspecteren. Of om gewoon eventjes bij te kletsen. Vandaar de keuze voor meubels met een vriendelijke uitstraling en een zekere funfactor. De bezoekers worden uitgenodigd om de tijd te nemen en te genieten van elkaars aanwezigheid, om vervolgens weer opgeladen de volgende winkel binnen te stappen. Vanuit commercieel oogpunt, ronduit geniaal! Eat this, online shops!

Lichte binnenplaats met lange houten trechtertafels en banken op witte kozijnen, grote plantenbakken vol groen en een plafondrooster van vierkante lichten.

Vier vrienden kletsen rond een zalmroze picknicktafel voor hoge etalages, met koffie en drankjes op tafel

Close-up van een zalmroze hopper picknicktafelhoek en schuin been, met koffiekopjes en zittende mensen zachtjes onscherp op de achtergrond.

Voorgronds zicht op lichtroze picnikbanken en tafels op een bakstenen terras, met twee vrouwen die koffie drinken aan een bijpassende tafel erachter

Twee vrouwen glimlachen over een koperkleurige buitentafel met koffiekopjes, zittend naast een grote glazen wand.

Uitzicht van binnenuit door hoge ramen op het buitenterras, met witte acacia-parasolen die pastelvirustafels en stoelen tegen een open landschap beschadigen.

© Foto's door Beeldcollectief

Uitgelichte producten

Pantagruel

Hopper aluminium