Rusten en opladen tussen het shoppen door
Craiova, Roemenië
In projecten, Picnik, Hopper, Virus, Acacia, Gargantua, Pantagruel
In Centraal- en Oost-Europa heeft de trend van het shoppen in winkelcentra zich de laatste jaren enorm ontwikkeld. Het nieuwe winkelcentrumketen Promenada in Craïova is hier als grootste van het halve continent een schoolvoorbeeld van. Het kon dan ook heel wat internationale merken binnen halen. Meer nog, de vraag vanuit de retailers was zo groot dat ze bij de opening al een bezettingsgraad van 99,9% konden voorleggen!
Eind 2013 opende het eerste Promenada winkelcentrum al in de hoofdstad Boekarest. Even later volgde ook de start van de constructiewerken in andere grote steden, waaronder Craïova. Intussen staat ook een heuse uitbreiding van Promenada Boekarest in de steigers. Om maar te zeggen dat de Roemenen er gek op zijn! Promenada Craiova is dé illustratie van dit opvallende fenomeen in de huidige retailmarkten in Centraal- en Oost-Europa, waar ultramoderne en aantrekkelijke winkelcentra een centrale rol spelen in de lokale economieën en gemeenschappen. Dit zou een historisch gevolg kunnen zijn van het feit dat de winkelstraten er geen geschikte infrastructuur voor hebben, zoals in het Westen wel het geval is.
Promenada Craïova is naast ultramodern ook duurzaam. Bij de bouw van het winkelcentrum werd hierop ingezet door het bijvoorbeeld meteen te voorzien van hernieuwbare energie. De fotovoltaïsche installatie van het winkelcentrum heeft een capaciteit van zo'n 6 MWp en is voornamelijk boven de parkeerplaats geïnstalleerd. Hiermee wordt ongeveer 70% van de energiebehoefte van het centrum en zijn huurders gedekt.
Semi-publieke ruimte
Voor die gigantische mall in Craïova werd Extremis opgetrommeld. Ze kwamen naar ons met de vraag of we met onze meubels – euh, correctie, Tools For Togetherness – zowel binnen als buiten het winkelcentrum kunnen voorzien in rustpunten voor het nuttigen van een drankje en een hapje? Natuurlijk! En of we een voorstel kunnen doen met voornamelijk sterke meubels die vele jaren zullen meegaan? Uiteraard! Een publieke of semi-publieke ruimte inrichten is dan ook echt één van Extremis’ specialiteiten...
Druk de pauzeknop in
Bij de oplevering van het gloednieuwe project, valt de eenheid op die door deze rustpunten onderling wordt gevormd. De klant koos voor makkelijk reinigbare en herstelbare banken met een herkenbaar kleurenpallet, aansluitend bij hun huisstijl. Ook kom je op diverse plaatsen identieke meubels tegen: zowel in openlucht als binnen in het winkelcentrum, of op één van de vele overdekte buitenruimtes, vind je groepjes Hopper, Picnik, Virus met Acacia parasol, Gargantua of Pantagruel. Op een onbewuste manier bakent de bezoeker deze zones dan ook af als plek voor een moment van rust tussen het shoppen door.
Deel van de shopping experience
Dergelijke zones zijn écht essentieel voor een aangename winkelbeleving. Die sensatie bepaalt mee of grote merken in de Promenada malls een winkelpunt openen, of niet. Anders dan bij online shoppen, moet de shopping experience in een winkelcentrum een moment van samenzijn betekenen. Je kiest bewust voor een uitstap van enkele uren met het gezin of met vrienden, en dan wil je graag af en toe een pauze inlassen om het gekochte waar van elkaar te inspecteren. Of om gewoon eventjes bij te kletsen. Vandaar de keuze voor meubels met een vriendelijke uitstraling en een zekere funfactor. De bezoekers worden uitgenodigd om de tijd te nemen en te genieten van elkaars aanwezigheid, om vervolgens weer opgeladen de volgende winkel binnen te stappen. Vanuit commercieel oogpunt, ronduit geniaal! Eat this, online shops!
