Pause und Erholung beim Einkaufsbummel
Craiova, Rumänien
In Projekten, Picnik, Hopper, Virus, Acacia, Gargantua, Pantagruel
In Mittel- und Osteuropa ist der Trend zum Shopping in Einkaufszentren in den vergangenen Jahren sprunghaft angestiegen. Das neue Promenada-Einkaufszentrum in Craiova ist das beste Beispiel dafür, es ist das größte in der Region. Viele internationale Marken haben sich hier angesiedelt und die Nachfrage unter Retailern war so hoch, dass das Zentrum bei der Eröffnung zu 99,9 % belegt war.
Das erste Promenada-Einkaufszentrum wurde Ende 2013 in Bukarest eröffnet. Kurz darauf wurde mit dem Bau in anderen Großstädten begonnen, darunter auch Craiova. Außerdem wird das Promenada Bukarest erweitert, was die Beliebtheit der Einkaufszentren in Rumänien noch betont. Das Promenada Craiova illustriert perfekt einen wichtigen Trend der Retail-Märkte von Mittel- und Osteuropa, wo ultramoderne und attraktive Shoppingcenter für die lokale Wirtschaft und die Gemeinden eine große Rolle spielen. Das liegt vielleicht daran, dass die Einkaufsstraßen in diesen Ländern nicht über die nötige Infrastruktur und die nötigen Anlagen verfügen, die internationale Retailer heute brauchen.
Das Promenada Craiova ist nicht nur sehr modern, sondern auch nachhaltig. Von Anfang an wurde das Einkaufszentrum mit dem Gedanken an erneuerbare Energien entwickelt. Die Photovoltaikanlage mit einer Kapazität von etwa 6 MWp befindet sich überwiegend über dem Parkplatz und bedient ungefähr 70 % des Energiebedarfs des Zentrums und seiner Mieter*innen.
Halböffentlicher Raum
Für dieses riesige Einkaufszentrum in Craiova wurde Extremis ins Boot geholt. Wir sollten unsere Möbel – oder vielmehr unsere „Tools for Togetherness“ – zur Verfügung stellen, sowohl in der Shopping-Mall als auch in den Außenbereichen. Als Orte der Erholung, an denen sich die Shoppenden bei einem Getränk und einem Snack ausruhen können. Natürlich haben wir zugestimmt! Und hätten wir einen Vorschlag für Möbel, die in erster Linie robust und viele Jahre haltbar sind? Na klar! Eine unserer Expertisen ist das Entwerfen von Konzepten für öffentliche oder halböffentliche Räume …
Einfach auf Pause schalten
Bei Fertigstellung dieses brandneuen Projektes fällt die Einheitlichkeit der Erholungsorte ins Auge. Der Kunde hat sich für Produkte entschieden, die einfach zu reparieren und sauber zu halten sind, in einer Farbpalette mit Wiedererkennungswert, die mit der Markenidentität an diesem geschäftigen Ort übereinstimmt. An verschiedenen Stellen in der Mall stehen identische Möbel: sowohl draußen als auch drinnen und in einigen überdachten Außenbereichen stehen Anordnungen von Hopper, Picnik, Virus mit Acacia Sonnenschirm, Gargantua oder Pantagruel. Besucher*innen nutzen diese Bereiche unbewusst automatisch als Ruhezone, an denen sie sich beim Shopping ausruhen.
Ein Teil des Shopping-Erlebnisses
Für ein angenehmes Shopping-Erlebnis sind solche Ruhezonen unerlässlich. Die Atmosphäre ist außerdem ausschlaggebend dafür, ob große Marken in den Promenada-Malls einen Store eröffnen oder nicht. Anders als beim Online-Shopping sollte beim Shoppen in der Mall ein Gefühl des Miteinanders entstehen. Die Menschen kommen bewusst mit Freund*innen oder Familie für ein paar Stunden hierher und möchten sich hin und wieder hinsetzen und sich ihre Einkäufe vorführen oder sich einfach unterhalten. Deshalb fiel die Wahl auf Möbel mit einer einladenden Erscheinung und einem gewissen Spaßfaktor. Besucher*innen werden dazu ermuntert, in Ruhe die Zeit miteinander zu genießen, bevor sie mit neuer Energie in den nächsten Laden weiterziehen. Aus kommerzieller Sicht ist es wirklich brillant! Nehmt das, Online-Shops!
