Pour se reposer et se ressourcer entre deux séances de shopping
Craiova, Roumanie
Projets en situation, Picnik, Hopper, Virus, Acacia, Gargantua, Pantagruel
En Europe centrale et orientale, la tendance à faire du shopping dans les centres commerciaux est montée en flèche ces dernières années. Le nouveau centre commercial Promenada de Craiova en est un excellent exemple : il est en effet le plus grand de la région. Ayant attiré de nombreuses marques internationales, la demande de boutiques y est si forte que le centre était occupé à 99,9 % dès le premier jour d’ouverture !
Le premier centre commercial Promenada a ouvert ses portes à Bucarest à la fin de l’année 2013, et les travaux de construction commenceront bientôt dans d’autres grandes villes, dont Craiova. Une extension du Promenada de Bucarest est également en cours, ce qui témoigne de l’immense popularité de ces centres commerciaux en Roumanie. Le Promenada de Craiova illustre parfaitement une tendance clé des marchés actuels du commerce de détail en Europe centrale et orientale, où des centres commerciaux ultramodernes et attrayants jouent un rôle essentiel sur les territoires pour les économies locales. Ce phénomène pourrait être attribué au fait que les rues principales de ces pays ne disposent pas de l’infrastructure et des équipements dont les grandes enseignes internationales ont besoin aujourd’hui.
Le Promenada de Craiova est ultramoderne, mais c’est également un centre commercial durable. Dès le départ, il a été conçu en intégrant les énergies renouvelables. D’une capacité d’environ 6 MWp, son installation photovoltaïque est principalement installée sur le parking et couvre environ 70 % des besoins énergétiques du centre et de ses locataires.
Des espaces semi-publics
Extremis a été sollicité pour ce gigantesque centre commercial de Craiova. On nous a demandé si nous pouvions mettre à disposition nos meubles – ou plutôt nos Tools For Togetherness, nos instruments de convivialité – à l’intérieur et à l’extérieur du centre commercial, afin de proposer des lieux de détente où prendre un verre et manger un morceau. Bien sûr ! Et pouvions-nous proposer des meubles avant tout robustes, qui dureraient de nombreuses années ? Absolument ! Car l’aménagement d’espaces publics ou semi-publics, c’est en effet l’une des spécialités d’Extremis...
Hit the pause button
À l’achèvement du tout nouveau projet, la cohérence de ces espaces de détente est frappante. Dans cette zone de trafic intense, le client a en effet choisi des produits Extremis réparables et faciles à nettoyer, avec une palette de couleurs identifiable et assortie à l’identité de sa marque. On trouve également des meubles identiques à différents endroits : à l’extérieur et à l’intérieur du centre commercial, ainsi que dans différentes zones extérieures couvertes, on rencontre ainsi des groupes de tables Hopper, Picnik, Virus avec le parasol Acacia, Gargantua ou Pantagruel. Et les visiteurs mémorisent inconsciemment ces espaces comme des lieux de repos entre deux achats.
Un élément constitutif de l’expérience d'achat
De tels espaces sont parfaitement essentiels pour que l’expérience d’achat soit vraiment agréable. Et c’est cette atmosphère qui incite les grandes marques à décider d’ouvrir un magasin dans les centres commerciaux Promenada. Contrairement au shopping en ligne, le shopping dans un centre commercial doit constituer un moment de convivialité. Les gens font le choix délibéré d’une sortie de plusieurs heures en famille ou entre amis et ils souhaitent profiter de pauses occasionnelles pour admirer les achats des uns et des autres, ou tout simplement passer quelques bons moments ensemble. D’où le choix d’un mobilier convivial et quelque peu ludique. Les visiteurs sont ainsi invités à prendre leur temps et à profiter de la compagnie de leurs proches, avant de se rendre dans le magasin suivant. D’un point de vue commercial, c’est tout simplement génial ! Les boutiques en ligne n’ont qu’à bien se tenir !
