Pour se reposer et se ressourcer entre deux séances de shopping

Craiova, Roumanie

Dans l'hôtellerie

Quatre personnes assises autour d’une table de pique-nique rose saumoné à l’extérieur d’un bâtiment en verre, avec des tables de pique-nique pastel assorties réparties sur la terrasse pavée.

En Europe centrale et orientale, la tendance à faire du shopping dans les centres commerciaux est montée en flèche ces dernières années. Le nouveau centre commercial Promenada de Craiova en est un excellent exemple : il est en effet le plus grand de la région. Ayant attiré de nombreuses marques internationales, la demande de boutiques y est si forte que le centre était occupé à 99,9 % dès le premier jour d’ouverture !

Le premier centre commercial Promenada a ouvert ses portes à Bucarest à la fin de l’année 2013, et les travaux de construction commenceront bientôt dans d’autres grandes villes, dont Craiova. Une extension du Promenada de Bucarest est également en cours, ce qui témoigne de l’immense popularité de ces centres commerciaux en Roumanie. Le Promenada de Craiova illustre parfaitement une tendance clé des marchés actuels du commerce de détail en Europe centrale et orientale, où des centres commerciaux ultramodernes et attrayants jouent un rôle essentiel sur les territoires pour les économies locales.

Le Promenada de Craiova est ultramoderne, mais c’est également un centre commercial durable. Dès le départ, il a été conçu en intégrant les énergies renouvelables. D’une capacité d’environ 6 MWp, son installation photovoltaïque est principalement installée sur le parking et couvre environ 70 % des besoins énergétiques du centre et de ses locataires.

Large vue sur une terrasse extérieure couverte avec des tables de pique-nique vert pastel, roses et bleues, où de petits groupes s’assoient et discutent à côté d’une longue façade en verre.

Des espaces semi-publics

Extremis a été sollicité pour ce gigantesque centre commercial de Craiova. On nous a demandé si nous pouvions mettre à disposition nos meubles – ou plutôt nos Tools For Togetherness, nos instruments de convivialité – à l’intérieur et à l’extérieur du centre commercial, afin de proposer des lieux de détente où prendre un verre et manger un morceau. Bien sûr ! Et pouvions-nous proposer des meubles avant tout robustes, qui dureraient de nombreuses années ? Absolument ! Car l’aménagement d’espaces publics ou semi-publics, c’est en effet l’une des spécialités d’Extremis...

Jeune femme assise à une table de virus extérieure rouille avec des tabourets ronds intégrés, remuant une boisson rouge garnie d’une tranche d’orange.

Gros plan aérien d’une femme appuyée sur une table en plein air de couleur rouille avec une perche en acacia blanche au centre, à côté d’un verre d’eau et de pâtisseries.

Trois femmes se sont rassemblées autour d’une table de virus extérieure de couleur rouille sous un parasol blanc, avec des allées pavées, des arbustes taillés et plus de sièges derrière elles.

Hit the pause button

À l’achèvement du tout nouveau projet, la cohérence de ces espaces de détente est frappante. Dans cette zone de trafic intense, le client a en effet choisi des produits Extremis réparables et faciles à nettoyer, avec une palette de couleurs identifiable et assortie à l’identité de sa marque. On trouve également des meubles identiques à différents endroits : à l’extérieur et à l’intérieur du centre commercial, ainsi que dans différentes zones extérieures couvertes, on rencontre ainsi des groupes de tables Hopper, Picnik, Virus avec le parasol Acacia, Gargantua ou Pantagruel. Et les visiteurs mémorisent inconsciemment ces espaces comme des lieux de repos entre deux achats.

Deux tables de pique-nique rondes noires avec des bancs circulaires sur une grande place ouverte, avec de hauts mâts lumineux, des bordures plantées et des immeubles d’appartements au loin.

Deux femmes assises à une table de pique-nique ronde de couleur claire avec des bancs à lattes, buvant des boissons colorées devant le centre commercial.

Large vue de l’entrée du centre commercial Promenada avec une grande façade courbée rouge, un parvis pavé et plusieurs tables de pique-nique rondes réparties sur la place.

Un élément constitutif de l’expérience d'achat

De tels espaces sont parfaitement essentiels pour que l’expérience d’achat soit vraiment agréable. Et c’est cette atmosphère qui incite les grandes marques à décider d’ouvrir un magasin dans les centres commerciaux Promenada. Contrairement au shopping en ligne, le shopping dans un centre commercial doit constituer un moment de convivialité. Les gens font le choix délibéré d’une sortie de plusieurs heures en famille ou entre amis et ils souhaitent profiter de pauses occasionnelles pour admirer les achats des uns et des autres, ou tout simplement passer quelques bons moments ensemble. D’où le choix d’un mobilier convivial et quelque peu ludique. Les visiteurs sont ainsi invités à prendre leur temps et à profiter de la compagnie de leurs proches, avant de se rendre dans le magasin suivant. D’un point de vue commercial, c’est tout simplement génial ! Les boutiques en ligne n’ont qu’à bien se tenir !