Van Hop, oogst en bier tot Hopper

Aug '17

Voor grote feesten maak je met een ronde tafel meer afstand. Aangezien er meerdere tafels nodig zijn, wordt het bedrijf opgesplitst in een reeks eilanden. In dit geval zijn lange picknicktafels een betere oplossing. Ze kunnen tot in het oneindige uitgebreid worden door ze tegen elkaar te plaatsen. Bierfestivals, oogstfestivals of andere grootschalige populaire festivals zijn de typische gelegenheden waar een groot aantal mensen samenzit aan lange tafels om te eten, te drinken en te feesten.

Van Hop, oogst en bier tot Hopper

Ondergedompeld in de hopcultuur

Rond 2008 kocht ontwerper Dirk Wynants een voormalige hopboerderij in Poperinge die hij renoveerde tot een woning. Hij liet ook een nieuw hopveld aanplanten ter bescherming van het landschap. Een opmerkelijke actie, aangezien het al decennia geleden was dat iemand in de buurt dit nog gedaan had. Er moest advies gevraagd worden aan tachtigers, omdat zij de enigen waren die nog wisten hoe dit precies moest gebeuren. Dirk Wynants had zich volledig verdiept in de hopcultuur toen hij zijn nieuwe picknicktafel ontwierp. Beide activiteiten geraakten in elkaar verstrengeld en de tafel kreeg de naam Hopper. Hij ontdekte dat de hellende basisstructuur van zijn tafel dezelfde hoek had als de schuine palen die de hopplanten ondersteunen. In combinatie met de palen van de aangepaste luifel die hij speciaal voor de Hopper ontwierp, is de gelijkenis nog treffender. 

'Designer beer'

Op beurzen wordt de Hopper voorgesteld tegen een achtergrond met hopvelden. Het volledige team van Extremis loopt er verkleed als landbouwers. Die sfeer van Breugelse oogstfeesten en de hoppluk wordt hier met een leuke twist opnieuw tot leven gewekt. Deze theatrale opvoeringen vol dubbelzinnigheden en overdreven verwijzingen is eigen aan de communicatiestijl van Extremis en maakt het uniek.
Voor de lancering van de Hopper liet Dirk Wynants een ‘designerbier’ brouwen van zijn eigen hopoogst. Dit bier werd “Tremist” genoemd. Ontwerper Nada El-Asmar ontwierp een klein glas om het in te serveren. 

Voor de lancering van de Hopper liet hij een ‘designerbier’ brouwen van zijn eigen hopoogst.

Het verhaal achter de campagnebeelden

In de typische promotie- en campagnebeelden van Extremis leren we vaak iets over het verhaal achter de creatie van een product en hun bron van inspiratie. Hiermee kan het unieke karakter van een ontwerp benadrukt worden. Dirk Wynants komt zelf vaak voor op de beelden. Zo poseert hij naast de Hopper als een accordeonspeler. Nog opmerkelijker is dat zijn kinderen, ouders, vrienden, buren, klanten en personeel ook opduiken in de promotiebeelden van het merk. Het is een soort statement. Hij kiest echte mensen, geen modellen die esthetisch te perfect zijn. Net zoals hij voor nuttige, substantiële producten kiest en niet voor overdreven volmaakte statussymbolen. 

Collecties