Du houblon, des moissons et de la bière à la table Hopper

Aug '17

Pour les grands rassemblements, des tables rondes impliquent plus de distance. Comme plusieurs tables sont nécessaires, les convives sont répartis sur de multiples îlots. En pareil cas, de longues tables de pique-nique offrent une solution plus satisfaisante. Elles peuvent être allongées à l'infini en les juxtaposant. Les fêtes de la bière, les fêtes des moissons ou d'autres grandes réjouissances populaires sont des occasions caractéristiques où un grand nombre de personnes s'assoient à de longues tables pour manger, boire et s'amuser ensemble.

Du houblon, des moissons et de la bière à la table Hopper

Immergé dans la culture du houblon

Vers 2008, notre designer Dirk Wynants a acheté une ancienne houblonnière à Poperinge. Et il l'a rénovée, pour y vivre. Il a également fait planter un nouveau champ de houblon, dans le but de préserver le paysage : un accomplissement remarquable, du fait que personne dans la région n'avait planté de houblon depuis des décennies. Il a fallu faire venir des octogénaires pour profiter de leurs conseils, car ils étaient les seuls à savoir encore comment procéder. Dirk Wynants était totalement immergé dans cette culture du houblon lorsqu'il a conçu sa nouvelle table de pique-nique. Les deux activités se sont imbriquées et la table a été nommée « Hopper », d'après « hop » – « houblon » en flamand, vous l'aurez deviné. Il a découvert que la structure de base inclinée de sa table avait le même angle que les tuteurs inclinés qui supportaient les plants de houblon. La ressemblance est encore plus évidente avec les supports de l'auvent rétractable qu'il a conçu spécialement pour Hopper.

Une "designer beer"

À l'occasion des salons, Hopper est présentée sur un fond de champs de houblon. Toute l'équipe Extremis se promène déguisée en paysans. L'atmosphère de fête des récoltes de houblon des tableaux de Brueghel est recréée avec humour. Ces joyeuses représentations théâtrales, pleines de doubles sens et de références caricaturales, sont devenues un élément central d'un style de communication reconnaissable et extrêmement populaire. Pour le lancement de la table Hopper, Dirk a fait brasser une "designer beer" avec sa propre récolte de houblon. Elle a été baptisée "Tremist" et la designer Nedda El-Asmar a imaginé un petit verre spécial pour la servir.

Pour le lancement de la table Hopper, Dirk a fait brasser une "designer beer" avec sa propre récolte de houblon.

Les coulisses d'une image de campagne

La plupart du temps, dans les images des campagnes de communication Extremis, nous apprenons quelque chose sur l'histoire qui se cache derrière la création d'un produit et sur ses sources d’inspiration. Une telle approche permet de souligner le caractère unique d'un design. Dirk Wynants lui-même figure souvent sur ces images. Il pose en accordéoniste à côté d’une table Hopper. Plus remarquable encore, ses enfants, ses parents, ses amis, ses voisins, ses clients et ses collaborateurs apparaissent également dans les images promotionnelles de la marque. C'est en quelque sorte une affirmation esthétique. Il choisit des personnes réelles plutôt que des modèles sublimes, trop parfaits sur le plan visuel. Tout comme il choisit des produits utiles et substantiels plutôt que des symboles de statut trop idéalisés.

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